Бренд — это что такое простыми словами, как его создать и повысить узнаваемость: определение значения, позиционирования, атрибутов и ценностей

Что такое бренд

Как любое сложное и емкое понятие, у бренда не может быть единого универсального определения, с которым могло бы согласиться большинство ученых и профессионалов, специализирующихся в этой области. Более того, концепция брендинга не является стационарной, а постоянно развивается, впитывая новые знания и изменяясь в ходе общественного развития.

Если вы попросите нескольких людей, вовлеченных в управление брендом, описать основные характеристики бренда, в результате вы получите совершенно разные формулировки. Более того, это вовсе не означает, что какие-то определения будут неправильными, скорее всего, эти специалисты смотрят на этот термин с разных сторон.

Что означает слово «бренд»? Товарный знак — это клеймо или товарный знак. В настоящее время слово «товарный знак» переводится с английского как товарный знак.

Проще говоря, бренд — это сгруппированный список концепций, уникальных решений, ощущений восприятия, ценных свойств, связанных с продуктом или услугой конкретной организации. То есть личный бренд можно назвать ментальной оболочкой продукта.

На протяжении многих веков сохраняется практика маркировки товаров определенными брендами. В период бурного промышленного развития на рубеже XVII и XIX веков, с появлением продуктов массового производства, стало уместным отмечать продукт, печатать на нем слова и торговые марки.

Конец 19 века считается «золотым веком» создания бренда, именно тогда были созданы многие из самых известных брендов: Coca-Cola, American Express, Heineken и многие другие. Именно тогда термин «бренд» входит в дискурс компании».

Американская маркетинговая ассоциация (AMA) определяет это следующим образом: товарный знак — это имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, которая идентифицирует продукт или услугу продавца в отличие от продуктов или услуг других продавцов.

Не все ученые и профессионалы разделяют подход AMA к дифференциации на основе свойств продукта и рассмотрение бренда исключительно со стороны продавца. Они рассматривают бренд как нечто большее, чем просто сумму уникальных физических характеристик продукта, добавляя такие слова, как:

• изображение;
• эмоции;
• ассоциации;
• репутация;
• узнаваемость.

Что такое брендинг

Брендинг — это процесс разработки и моделирования бренда и его идентичности. Основная концепция брендинга — это айдентика бренда. Фирменный стиль — это демонстрация свойств бренда, его целей и задач. Слово «брендинг» означает работу над созданием бренда продукта, повышением его узнаваемости и формированием его имиджа.

Название бренда

Как правило, в состав брендов входят такие работы, как: создание логотипа, разработка фирменного стиля и характера компании, нейминг, слоган и позиционирование брендов.

Мы ознакомились со значением терминов «торговая марка» и «торговая марка», вы должны рассмотреть, какие типы торговых марок бывают.

Pirelli

Первоначальную известность Pirelli приобрела благодаря производству велосипедных шин во второй половине 19 века. На данный момент его заводы успешно работают в 13 странах мира, расположенных на 4 континентах. Подавляющее большинство шин Pirelli продается под собственной торговой маркой. Но не всегда: под защитным крылом итальянского производителя укрылись еще два суббренда:

Суббрендовые производственные предприятия

Ceat	Турция, Индия
Формула	Заводы Pirelli

И хотя шины Ceat более распространены в Индии и Турции (в зависимости от расположения заводов), шины Formula служат более дешевой альтернативой оригинальному бренду в странах Центральной и Восточной Европы.

Почему европейские бренды уважают Китай?

По данным агентства INFOLine, по состоянию на июнь 2012 года около 40% российского рынка одежды — контрафакт. Одежду, которая точно не подделка и идет напрямую от европейских брендов, в России можно купить только в Столешниковом переулке, Третьяковском проезде и ЦУМе — в бутиках. Например, официальный сайт Gucci сообщает о существовании в России всего 5 магазинов этого бренда, один из которых находится в Екатеринбурге. До 3% населения России, которое называют аристократией, верхним слоем общества, могут позволить себе покупать там одежду.

Худшая ошибка — думать, что вся одежда за пределами этих бутиков — китайская подделка. Это неправда. Хотя, на самом деле, в России на одной полке они могут лежать вместе:

• грубая и нелегальная подделка Gucci, сделанная в Китае, явно низкого качества;
• качественная, но тоже нелегальная копия Gucci, сделанная в Китае, которую даже сам дизайнер не может отличить от оригинала;
• предмет Gucci, произведенный по франшизе в Таиланде, Индии или Китае;
• реплика Gucci, сделанная в Италии;
• копия Gucci, сделанная в России.

Заместитель генерального директора Джорджио Армани Джон Хукс комментирует: «В конечном счете, мы говорим о восприятии. Нет никаких причин, по которым красивые платья не могут быть изготовлены нигде в мире, если только там работают мастера и соблюдается качество. «(По материалам испанской газеты El mundo)

Учитывая озабоченность покупателей тем, где производятся товары, крупнейшие европейские бренды стараются поклясться, что их товары сделаны как можно ближе к ним самим. Однако лишь небольшая часть их ассортимента физически производится в европейских странах. Это было бы невозможно: потребности мирового населения в фирменной одежде огромны, а возможности пошива конкретных фабрик минимальны. Это невыгодно с точки зрения экономики процесса. Наконец, это глупо, поскольку Китай и его свободные индустриальные зоны уже существуют в мире.

«Это большое заблуждение, что Китай производит товары крайне низкого качества. Это неправда. Здесь много высокотехнологичных заводов с современным оборудованием, профессиональным персоналом и налаженным менеджментом. На этих фабриках шьют вещи высочайшего качества. В том числе и подделки ». Помимо того, что Китай опережает другие в плане технологий, здесь очень низкие налоги, огромные производственные мощности и дешевая рабочая сила. Китай — идеальное место для франшизы. «Франшиза — это набор преимуществ, состоящий из прав на использование бренда и бизнес-модели франчайзера».

Франчайзинг используется в коммерческих сферах по всему миру. Присмотритесь: знаменитый напиток американского происхождения Coca-Cola не ввозится в Россию из США. Это было бы невозможно. Его производят здесь, на разных фабриках, по одним и тем же легендарным секретным рецептам.

Открывая представительства в Китае, арендуя фабрики и фабрики, нанимая недорогих рабочих, европейские дизайнеры убивают одним выстрелом сотню зайцев. «Владельцы считают бессмысленным бороться с подделкой своих торговых марок, поэтому они открывают собственные производственные мощности в странах, где рабочая сила дешевле. Они начинают выпускать свой собственный бренд более низкого качества, но с изменением логотипа, что не будет очевидным для обычного покупателя ». D&G вместо Dolce and Gabbana, CK Calvin Klein, Emporio Armani вместо Armani: это подразделение в первой и во второй линейке брендов.

Как это делается? О первой и второй линии брендов

Показы мод в Милане, Риме и других столицах мира собирают самую большую аудиторию на планете. Продемонстрируйте платья от кутюр (haute couture), которые специально шьют известные дизайнеры, чаще всего в единственном экземпляре.

Понимая, что его новая идея ждет успеха, кутюрье отправляет новую блузку или платье в свободное плавание, создавая «передовую» — одежду «прет-а-порте» или «прет-а-порте». Тираж небольшой, тираж крайне ограничен, стиль достаточно специфичный и абсолютно недемократический, далеко не для всех. Стоимость его огромна, и он шьется вручную вместе с мастером. Это первая брендовая линия одежды, которая продается в Москве в «переулке бутиков» — Столешникове.

Есть миллионы и миллионы людей, которые хотят покупать одежду Dolce and Gabbana или Armani. Чтобы удовлетворить всех, кутюрье разрабатывает вторую линию одежды. Почерк мастера, его манеры, линии его лучших дизайнеров, узнаваемый стиль и философия бренда: все готовится прямо в стране клиента. Далее выбирается исполнитель этого заказа, чтобы он мог создавать качественную и серийную одежду. Чаще всего это Китай.

Следующая задача — сделать одежду более демократичной по цене и стилю. Подбираются ткани более простого состава и налажено автоматизированное производство. Представители бренда в Китае контролируют производственный процесс и несут ответственность за каждый шов. Заказчик поставляет на фабрику буквально все: не только шаблоны и рисунки, но и все требования к отделке, пуговицам, этикеткам и даже упаковке. Если фабрика сама закупает необходимый материал, заказчик также контролирует процесс. Помимо основной этикетки всегда есть дополнительная: на ней указан номер партии для отправки в определенную страну. Все, от начальной стадии производства до момента, когда товар покидает завод для продажи, полностью находится под контролем заказчика.

Многие бренды также выпускают третью линию: масс-маркет. Часто имеет обозначения «спорт» и «джинсы».

«У большинства домов моды есть свой оригинальный лейбл для каждой линии одежды. Например, на этикетке линий Prime и deluxe указано полное название модного дома Dolce & Gabbana. Вторая строка обозначается как D&G, третья — просто «&». Несмотря на разные наименования, все это «коренные» продукты Dolce & Gabbana.

Модные дома, производящие одежду под одним брендом без разделения на категории: Hermes, Chanel, Fendi, Louis Vuitton, Dior, Lanvin, Givenchy, Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Jaen-Paul Gaultier, Dsquared2, Nina Ricci, Celine, Kenzo, Франческо Смальто, Исайя, Виктор и Рольф, Эмануэль Унгаро, Соня Рикель, Кристиан Лакруа, Дрис Ван Нотен, Рошас».

Существующие виды

На данный момент одной из самых известных является американская версия, которая делит бренд на следующие типы:

1. Торговая марка.
2. Торговая марка с расширением.
3. Зонтичный логотип.
4. Строгое вздор.

Рассмотрим подробнее каждую из них.

Товарный бренд

Этот тип бренда считается наиболее успешным, поскольку позволяет идентифицировать все товарные категории и повышать уровень дохода даже в крайне сложной ситуации в секторе, которым компания торгует на рынке.

Другими словами, задача товарного бренда — подчеркнуть уникальность продукта и заслужить доверие покупателя. Однако у этого вида есть свои недостатки. Проблема в том, что формирование бренда для каждой единицы всех товаров или услуг вынуждает компанию терпеть большие потери финансовых ресурсов и времени.

К тому же, как правило, продукт, произведенный под эксклюзивным брендом, — это высокое качество, а значит, и стоимость не будет низкой. Если организация не справится с бременем финансовых затрат, понесенных при разработке товарного бренда, компания может просто обанкротиться. Но есть и положительные примеры, которые мы все очень хорошо знаем, например:

• МТС и другие сотовые операторы;
• Кока-Кола;
• ДОБАВЛЕН;
• Microsoft.

Концепция развития данной категории напрямую зависит от объема и типа товаров, а также от целей компании.

Бренд с расширением

Есть много примеров, когда известные организации открывают новый бизнес, но сохраняют свой бренд. Причина этого шага — стремление поскорее привлечь внимание публики к новинке.

То есть расширение бренда — это повторное использование его названия, которое уже успешно зарекомендовало себя в определенном секторе рынка, с целью повышения узнаваемости в новом сегменте.

Одним из значительных преимуществ этого типа является то, что организации, которая его разработала, больше не нужно формировать другую стратегию бренда, поскольку старая стратегия себя оправдала и может продолжать функционировать.

Чтобы незнакомый товар заинтересовал покупателей, его необходимо правильно преподнести. Однако в этом случае может не потребоваться разработка новой цифровой стратегии. Потому что, скорее всего, он будет опираться на старые вехи. В этой ситуации бренд сразу включит список важных компонентов, которые облегчат процесс продвижения.

Конечно, процесс формирования старомодной концепции развития бренда на основе фаз намного сложнее, чем создание проекта с нуля, но конечный результат, скорее всего, компенсирует ваши усилия.

Зонтичный бренд

Суть данной категории в том, что под одним брендом разрабатывается одновременно несколько серий или видов продукции. Зонтичный бренд считается очень эффективным инструментом для увеличения продаж различных товаров. Как правило, компании выбирают это решение, чтобы снизить финансовые риски, которые могут возникнуть при формировании нового бренда.

У маркетологов нет единого мнения об этом бренде. Более того, большинство из них утверждают, что нет существенной разницы между зонтичным брендом и расширяющимся брендом. Однако у всех у них одна и та же ассоциация с «зонтиком»: экономия денег для бизнеса.

Если проанализировать недостатки этого метода, то можно выделить один из самых основных: так называемое «размытие бренда». Другими словами, клиенты, знакомые с компанией, будут ассоциировать ее с продуктами, которые они приобрели, прежде чем предлагать новые.

Этот способ актуален для тех компаний, которые увеличивают свой ассортимент в аналогичной линейке товаров или услуг. То есть, если вы продаете телевизоры и решили начать продавать спортивное питание, этот вариант вам не подойдет — требуется брендирование с нуля.

Лайн-бренд

Каждый из брендов обязан нести определенное смысловое значение, которое должно отражать основную идею предприятия. Lain-brand переводится как «преданный бренд». Этот метод предполагает продажу нового вида продукции, немного улучшенного по сравнению с предыдущим.

Если правильно разработать стратегию развития этого типа бренда, приток клиентов может значительно увеличиться в течение нескольких дней после выпуска продукта. В результате увеличится и объем продаж: самое главное, чтобы стоимость продукта была связана с «кошельком» целевой аудитории.

Как правило, при использовании этого метода продаваемые товары очень похожи, и маркетологам не нужно придумывать новые рекламные стратегии и кампании для развития бренда. Большинство творческих стратегий и решений они изобретают заранее. В результате прилагаются минимальные усилия, чтобы сформировать фирменный бренд.

Прочие категории

Помимо типов брендов, которые склонны к развитию компании в целом, существуют типы брендов, созданные по определенной тематике. Например:

1. Бренды услуг напрямую ориентированы на продвижение услуг, а не товаров.
2. Персональные бренды — как вы понимаете, они необходимы медийным личностям: певцам, актерам или спортсменам.
3. Корпоративные бренды: продвигайте организацию, а не ее продукт.
4. Брендирование событий необходимо только для того, чтобы привлечь внимание людей к конкретному происшествию, которое произошло или произойдет.
5. Географический брендинг — необходим для повышения осведомленности о конкретных городах или туристических местах.

Конечно, существует еще много классификаций брендов — мы рассмотрели самую базовую. Теперь нам нужно понять, что такое позиционирование бренда и в чем выражается его ценность.

Toyo

История бренда Toyo восходит к концу Второй мировой войны, когда две компании, занимавшиеся производством различных резиновых изделий — Hirano Rubber Manufacturing Inc и Toyo Tire & Rubber Co огромная репутация: ее продукция представлена ​​более чем в ста странах мира. В него входят шины, выпускаемые под торговыми марками двух дочерних брендов:

Суббрендовые производственные предприятия

Нитто	США, Япония
SilverStone	Малайзия

Ценности, философия и позиционирование брендов

Позиционирование бренда — это особый вид позиционирования коммерческого предложения на рынке. Именно такое позиционирование помогает потребителю мгновенно запомнить ключевые свойства рассматриваемой компании.

Сегодня количество новых предприятий значительно растет. Покупатели имеют возможность выбирать из огромного количества торговых марок. Следовательно, существенное преимущество тех компаний, в которых люди имеют определенный кредит доверия.

Позиционирование напрямую связано с темой доверия и лояльности клиентов. То есть он направлен на то, чтобы сделать ваш продукт, компанию и бренд в целом уникальными среди многих конкурирующих организаций.

Бренд, известный покупателям, влияет не только на объемы продаж. Кроме того, он способствует найму опытных и квалифицированных сотрудников, а также установлению продуктивных отношений с подрядчиками.

Философия бренда — это концепция, объединяющая все его ценности по отношению к восприятию компании.

Ценности бренда — один из его важнейших атрибутов, отвечающих за его эксклюзивность и специфичность. В целом они являются неотъемлемой частью философии бренда. Этот термин представляет собой тип системы, который включает в себя функциональные, личные и социальные качества, заложенные в сознании покупателя в связи с брендом компании.

Как вы понимаете, позиционирование бренда, философия и ценности напрямую взаимосвязаны. Однако следует понимать, из чего они состоят и как разрабатывается фирменный стиль для компаний. Давайте рассмотрим все ингредиенты на примерах позиционирования бренда и ценностей бренда в существующих компаниях.

Позиционирование бренда

необходимо различать такие понятия, как имидж и идентичность.

Имидж бренда — это воспринимаемый имидж бренда в обществе.

Фирменный стиль — это то, как производитель хочет донести бренд до компании. Он должен иметь какое-то стратегическое значение, которое в будущем может привести к «устойчивому конкурентному преимуществу».

Фирменный стиль — это представление о том, каким должен быть бренд, к чему он стремится. Существуют разные модели и подходы к составляющим идентичности. Мы рассмотрим подход, предложенный Дж. Н. Капферером в 1986 г.

JN Kapferer делит идентичность бренда на 6 этапов:

1. Физические данные.
2. Индивидуальность.
3. Культура.
4. Отношения с потребителем.
5. Отражение пользователей бренда.
6. Представление о себе.

Физические данные

Физические данные — это внешний вид продукта и его физические характеристики. Что лежит в основе продукта и сразу выделяет его внешне среди других. Другими словами, уникальные физические свойства бренда, которые отсутствуют у продукта или услуги конкурента. Например, черная упаковка в форме ботинка отличает духи Carolina Herrera, а флакон в форме яблока отличает духи Nina Ricci.

Индивидуальность

Личность показывает, каким человеком стал бы бренд, будь он человеком. Бренд наделен человеческими качествами, для этого знаменитости часто привлекаются к рекламным кампаниям, чтобы потребитель автоматически передавал свои личные качества самому бренду. Термин «личность» может включать: создание шрифта, логотипа, слогана, наименования и так далее.

Таким образом, Dior Homme Sport своей рекламной кампанией привлек голливудского актера Джуда Лоу, который уже прочно ассоциировался с этим парфюмом. Или, например, французская актриса Марион Котийяр представляет сумку Lady Dior.

Культура

Культура очень важна для создания идентичности бренда. Образ страны, история компании или продукта, традиции, корпоративные ценности, национальные особенности и так далее переносятся на сам бренд, укрепляя его позиции на рынке.

Mercedes — синоним немецкого качества и надежности, Dior — синоним французской элегантности и аристократизма, Apple — синоним нестандартного и креативного подхода. Культура бренда, определяющая определенный дух и ценности, воплощенные в продуктах, сделанных под этим брендом, является одним из основных способов дифференциации брендов.

Взаимоотношение с потребителем

Для брендов характерны определенные отношения и взаимодействия с потребителем. Некоторые бренды становятся «друзьями» с потребителями: бренд становится другом, как компания Virgin в лице ее основателя и бессменного лидера банды Ричарда Брэнсона.

Многие бренды сопровождают своих потребителей на разных этапах их жизни, например, линия одежды Red Valentino предназначена в первую очередь для молодежи. Войдя в более зрелый возраст и с высоким уровнем дохода, покупатель Red Valentino может перейти на линию Valentino.

Существуют бренды для всей семьи, например, крем Nivea в голубых банках, которым могут пользоваться мама и папа, дети и вместе с бабушками и дедушками. Стоит отметить, что бренд — это целое сообщество, что подразумевает взаимодействие не только между брендом и потребителем, но и между членами сообщества. Кроме того, чем больше взаимодействия, тем больше поклонников бренда.

Например, бренд Nike известен своими беговыми клубами, а также организацией бесплатных тренировок в парках столицы, куда любой желающий может прийти и стать членом клуба.

Отражение пользователей бренда

Отражение пользователей бренда — это представление о том, кто является потребителем того или иного продукта. Компания формирует желаемый имидж с помощью рекламных сообщений и других каналов коммуникации. Костюм Kiton создан для деловых и успешных людей, добившихся многого в жизни, а Tommy Hilfiger — для энергичных и предприимчивых молодых людей.

Самообраз

Представление о себе — это то, что потребитель думает о себе и как потребитель идентифицирует себя с помощью бренда. Благодаря такому отношению к конкретным брендам действительно развивается определенный тип внутренних отношений с самим собой. Например, потребители Porsche могут чувствовать себя лучше всех. Женщины в платьях Chanel чувствуют себя элегантно и уверенно.

Способы позиционирования бренда

Все эти шесть аспектов определяют идентичность бренда. Только взаимодействуя, они могут создать идентичность бренда, которая станет основой его сущности, позиционирования.

Сущность бренда — это фундаментальная ценность, которую он символизирует. Суть бренда выражается в нескольких словах, которые составляют основу позиционирования. Стоит отметить разницу между позиционированием и слоганом. Эти два компонента не следует путать.

Позиционирование — это долгосрочный инструмент, который не меняется. Все коммуникации должны быть направлены на донесение позиционирования до целевого сегмента, включая слоган. Слоган можно менять, но он обязательно должен отражать идею позиционирования.

Разработка логотипа и слогана организации — неотъемлемый элемент в формировании бренда. Если вы не знаете, как сделать логотип бренда, рекомендуем прочитать нашу статью: логотип — что это такое.

Например, Snickers позиционирует себя как закусочная и при этом имеет несколько лозунгов, отражающих ее суть: «Не сбавляйте обороты, Сникерс!», «Сникерс. Если вы голодны, то это выход »,« Утолите голод! «,» Действительно обильный бар».

Существует два основных режима позиционирования: рациональный, основанный на функциональных характеристиках продукта и его атрибутов, и эмоциональный, не связанный с функциональными характеристиками продукта, который в основном подчеркивает ценности бренда.

Существует подход, в котором эти два метода разделены на 5 других, исходя из разных уровней восприятия бренда, то есть его отличительных черт. Этот метод называется: Пятиступенчатые модели технологии 5LP (Five Level Positioning).

Согласно модели 5LP, на первом уровне атрибуции позиционирование осуществляется на основе социально-демографических характеристик потребителя, таких как доход, пол, возраст, образование, социальный статус и др.

Так, в последнее время на рынке появилось много брендов, ориентированных исключительно на молодежь. Потребительские привычки молодых людей легко трансформируются под воздействием самой рекламы, поэтому продукты инновационного характера лучше нацеливать именно на эту возрастную группу.

Акцент на социально-демографические характеристики часто подразумевает также выражение ценового позиционирования в названии, упаковке, а в некоторых случаях даже в рекламной концепции, как в рекламном слогане дешевого моющего средства «Досья»: «Зачем платить больше?». Однако следует учитывать, что название организации имеет приоритет перед лозунгом.

Второй уровень позиционирования — рациональный, он предполагает упор на качество продукта, особенности его вкуса, состава, технологии и тому подобное. Качество продукта — один из факторов формирования лояльности к бренду, потому что, если потребитель не удовлетворен качеством продукта, повторной покупки не будет. Поэтому важно изучить предпочтения потребителей, чтобы понять, что скрывается за имиджем качественного продукта в их сознании.

Третий уровень — функциональное позиционирование. Функциональное размещение фокусируется на преимуществах продукта и удобстве использования. Это могут быть характеристики упаковки, простота приготовления, возможность купить где угодно, возможность использования в определенных ситуациях. То есть все те отличительные особенности продукта, которые делают его комфортным в использовании.

Далее идет эмоциональный уровень. Он включает в себя создание эмоциональной атмосферы вокруг бренда за счет использования ассоциаций с продуктом и ситуациями его потребления. Например, компания Coca-Cola использует эмоциональную атмосферу вокруг потребительской ситуации. Ни одно Рождество невозможно представить без их знаменитого красного грузовика с изображением Деда Мороза и слоганом «Праздник идет к нам».

И, наконец, пятый уровень позиционирования бренда — это стоимость. Он предполагает пересечение ценностей, лежащих в основе имиджа продукта, с ценностями, значимыми для потребителей и их образа жизни. Среди лозунгов успешных рекламных кампаний, носивших ценностный характер, можно отметить слоган «Мегафон» «Будущее зависит от тебя».

Карта позиционирования

Маркетологи часто используют такой инструмент, как создание карты позиционирования. Другими словами, какой имидж создатель бренда хочет донести до целевой аудитории. Основная цель создания карт размещения — визуализировать наиболее выгодный для размещения сегмент, выбрать свободную нишу по различным критериям. Что такое карта позиционирования?

Карта позиционирования состоит из осей и координатных точек, расположенных в разных сегментах графика, в зависимости от обозначения самих осей. Чтобы выяснить, насколько грамотно и правильно позиционируется, необходимо выяснить, как потребитель воспринимает данную торговую марку.

Поэтому, чтобы определить предпочтения потребителей и восприятие определенного бренда, маркетологи используют такой метод, как построение карты восприятия.

Карта восприятия — это инструмент для описания восприятия потребителями конкурирующих продуктов и услуг. В терминологии это понятие позволяет идентифицировать так называемые «точки паритета» — это те ассоциации, которые не уникальны, но владение которыми необходимо; а «точки дифференциации» — это те атрибуты или преимущества бренда, которые потребители прочно ассоциируют с ним, ценят и верят в их отсутствие у других брендов.

Мы рассмотрели очень важные составляющие для формирования уникальности компаний. Надо понимать, что такое столица бреда. Обратим внимание на этот термин.

Капитал бренда

Ценность бренда — это инструмент, который измеряет силу бренда. Это один из целевых элементов в работе по брендингу. Этот термин появился в начале 1980-х годов.

Дэвид Аакер, доктор экономики и маркетинга, утверждает, что ценность бренда — это совокупность активов или обязательств, связанных с брендом, которые влияют на ценность продукта для организации и ее потребителей.

Целевыми составляющими капитала бренда являются:

1. Узнаваемость или узнаваемость бренда.
2. Приверженность бренду.
3. Воспринимаемое качество.
4. Брендовые ассоциации.

Однако имейте в виду, что ценность бренда и ценность бренда — это две разные концепции. То есть для оценки капитала в денежном выражении используется термин «стоимость бренда».

Итак, мы подошли к самому интересному. Давайте поговорим о том, как создать свой бренд и повысить узнаваемость.