- 60-е, от учёбы в школе до своего бренда
- 70-е, женская линейка, магазин, костюмы
- Конец ХХ века: слава, кризис, взлет к вершинам
- 80-е, культовые элементы бренда
- 90-е, хип-хоп и уличная мода
- Парфюмерия Ralph Lauren: что это такое?
- Юность: первый бренд
- Ralph Lauren Restaurant
- Стиль бренда Ralph Lauren
- «Ralph Lauren». Дела идут в гору
60-е, от учёбы в школе до своего бренда
Ральф сделал свою первую попытку открыть бизнес в средней школе ДеВитта Клинтона. По вечерам он работал в магазине, а днем за небольшую доплату продавал студентам галстуки. Ральф служил в армии США с 1962 по 1964 год, затем начал заниматься бизнесом в университете Барух-Колледж, где также продавал галстуки. Проучившись два года, он устроился продавцом в Brooks Brothers.
именно в Brooks Brothers Ральф Лорен стал поклонником студенческого стиля Лиги плюща или просто опрятного. Однажды он выходил из магазина и увидел Дугласа Фэрбенкса-младшего, известного актера 1930-х годов. На ней был двубортный костюм с широким акульим воротником, что противоречило моделям гардероба 1960-х годов. Этот образ стал одним из главных ориентиров для будущих нарядов Ральфа Лорена. В Brooks Brothers он хотел начать работу над своим дизайном, но получил отказ, поэтому Ральф обратился в бутик галстуков Beau Brummell.
В Beau Brummell Ральф убедил руководство, что позволило ему запустить линию своих галстуков и продавать их в выставочном зале. В 1967 году начинающий дизайнер уже имел жену и троих детей, когда он решил запустить бренд Polo Ralph Lauren — мужскую одежду, вдохновленную изяществом и элегантностью игроков в поло. В 1969 году его коллекции продавались в Bloomingdale’s на Манхэттене — впервые Bloomingdale предложила дизайнеру возможность создать бутик в своем пространстве.
Молодой Ральф Лорен
70-е, женская линейка, магазин, костюмы
Знаменитый логотип игрока в поло появился позже, в 1971 году, когда Ральф уже владел настоящей корпорацией Ralph Lauren и запустил женскую версию линии Polo. Логотип расположен на манжетах рубашки. В том же году дизайнер открыл свой первый независимый магазин: местом его расположения был выбран знаменитый город Беверли-Хиллз в Калифорнии.
В 1972 году корпорация Ralph Lauren Corporation представила ту же рубашку-поло с вышитым логотипом на груди одновременно в 17 разных цветах. Это подчеркнула рекламная кампания под слоганом «У каждой команды свой цвет — у Polo их семнадцать». Ральф Лорен закрепил за собой статус американской иконы моды, создав костюмы для двух культовых фильмов: «Великий Гэтсби» в 1974 году и «Энни Холл» в 1977 году.
Следующее десятилетие запомнилось масштабным расширением компании Ralph Lauren: появилась линия Fragrance (1978) с парфюмерией для мужчин и женщин, линия Ralph Lauren Home (1983) с мебелью и украшениями. В 1981 году первый европейский магазин открылся в 86-м флагманском магазине Нью-Йорка на Мэдисон-авеню.
Конец ХХ века: слава, кризис, взлет к вершинам
Сегодняшний бренд полностью называется Polo Ralph Lauren Corporation, например, и сохранил слово «поло». Плюс целая плеяда дочерних брендов:
- Ralph Lauren.
- Регби.
- Р.Л. Детская одежда.
- РРЛ.
- Polo Jeans Co.
- Клуб Монако.
- RLX.
- Capp.
- Лорен.
- Фиолетовая этикетка.
- Синяя этикетка.
- Ральф Лорен Хоум и др.
Но настоящее слово пришло к Ральфу Лорену в 1970-х, когда он значительно расширил свой ассортимент. Он постарался сделать так, чтобы все изысканное и возвышенное носило его имя. Обувь и одежда, предметы интерьера и косметика, многое и многое другое, но все высочайшего класса, начинают производиться под маркой Ralph Lauren.
Интересен факт, что Ральф Лорен, кстати, первым создал роскошную одежду для дома.
80-е, культовые элементы бренда
В конце 80-х родился один из главных символов бренда — плюшевый мишка. История началась, когда Ральф Лорен получил именинного медведя, одетого как Ральф Лорен, от команды дизайнеров. Влюбившись в подарок, Ральф решил продавать его в магазинах RL. Мишки Тедди стали настолько популярными, что их стали печатать на одежде, изображая их в различных вещах бренда. На одном из свитеров медведь был одет в свитер с американским флагом — еще один важный символ, родившийся примерно в то же время.
В 1989 году был выпущен первый свитер Ralph Lauren с изображением флага США, продолживший воплощение традиционного американского стиля. 13 полос и 13 звезд на флаге относятся к более ранним версиям, использовавшимся во время англо-американской войны 1812 года. Сочетание плюшевого мишки и флага стало талисманом, отражающим стиль бренда.
90-е, хип-хоп и уличная мода
В то же время Ральф Лорен набирал популярность в хип-хоп культуре и уличной моде: молодые афроамериканцы были одержимы RL и носили его с ног до головы, получив прозвища «Lo-Lifes» и «Lo-Heads». Комплекс посвятил этому явлению целый фильм с A $ AP Ferg, 2 Chainz и другими в главных ролях, в котором исследуются отношения между брендом и хип-хопом с конца 1980-х годов до наших дней.
Раэквон, член клана Wu-Tang, вспоминает тот период: «Если бы вы не носили рубашки-поло, кроссовки или что-нибудь еще от Ralph Lauren, вас нельзя было бы считать по-настоящему модным». В 1993 году она надела пуловер Snow Beach для клипа «Wu-Tang Clan — Can It Be All So Simple». С тех пор бренд RL стал синонимом хип-хоп культуры, и редкие вещи тех лет могут стоить тысячи долларов на аукционах, например, пуловер Snow Beach.
Парфюмерия Ralph Lauren: что это такое?
Как и все остальное в бренде, духи созданы с особой тщательностью. Первыми ароматами 1978 года были:
- Мужская рубашка-поло, которая стала родоначальницей целой серии и производится до сих пор.
- Lauren для женщин, популярная и сегодня.
Поло Ральф Лорен
Лорен Ральф Лорен
Мужская серия Polo сегодня одна из самых популярных и почти каждый год пополняется новыми фланкерами. Чтобы увидеть все ароматы серии, нажмите на кнопку:
Сегодня у Ральфа Лорена были тяжелые дни на пути к славе. Таким образом, в конце ХХ века, находясь на пике славы, бренд едва не обанкротился. Однако с помощью привлеченных инвесторов ему удалось продержаться и стать еще популярнее.
Достаточно сказать, что чистая прибыль холдинга измеряется сотнями миллионов долларов в год, а сама компания оценивается в 10 миллиардов.
Некоторые ароматы Ральфа Лорена:
Юность: первый бренд
В колледже Ральф поступил на экономический факультет. Примерно в то же время, вслед за старшим братом, Лившиц сменила фамилию на Лорен. До появления знаменитого бренда оставалось еще несколько лет, но фраза Ralph Lauren уже была вписана в документы будущего дизайнера.
Ральф так и не получил высшее образование. Он пошел в армию, затем женился и устроился на работу в магазин одежды Brooks Brothers. Он работал обычным продавцом, но иногда работал дизайнером при лунном свете. Итак, он создал свое первое творение для Rivetz & Co, и это была связь, невероятно широкая по меркам того времени.
Сначала галстук не пользовался популярностью, но со временем его начали покупать универмаги, и продажи резко выросли. Уверенный в себе, Ральф Лорен занимает 50 000 долларов и в 1967 году открывает свой первый бренд: Polo Fashion.
Это было поло — игра для аристократов, — Лорен всегда казалась показателем утонченности и принадлежности к высшему свету. Любовь к игре осталась с дизайнером навсегда, а логотип игрока в поло, раскачивающийся для удара, теперь известен во всем мире.
Ralph Lauren Restaurant
В марте 1999 года Ральф Лорен снова вышел за рамки одежды, открыв ресторан на 98 мест в Чикаго рядом с крупнейшим в мире магазином Ralph Lauren.
В 2010 году был добавлен ресторан в Париже, а в 2015 году он открыл Polo Bar в Нью-Йорке — почти сразу Канье Уэст встретился там за ужином с Ральфом, которого считает лучшим дизайнером не только в Америке, но и во всем мире.
Стиль бренда Ralph Lauren
Бренд продвигает так называемый респектабельный стиль casual, берущий свое начало в музыке кантри, но в то же время более расслабленный, трезвый и приятный. Лорен взяла за основу одежду американской аристократии, убрала пафос и добавила практичности и простоты, что более характерно для быдлов. В результате получилась высокопоставленная одежда, но с ноткой романтики.
Модный дом в основном использует плотные натуральные ткани, глубокие, насыщенные цвета и достаточно простой крой без особых деталей. Одежда отличается лаконичной формой и универсальностью, что позволяет легко комбинировать их между собой и хорошо смотреться в любых обстоятельствах. Классика Ralph Lauren включает спортивную рубашку-поло и женские рубашки, скроенные по образцу мужчин. Самые распространенные цвета — белый и темно-синий).
Сегодня бренд Ralph Lauren производит одежду для мужчин, женщин и детей, постельное белье и домашний текстиль, а также участвует в некоторых коммерческих проектах и совместных проектах. Так что именно этот модный дом разрабатывает форму для Уимблдона, в 2008 и 2014 годах — для сборной США на Олимпийских играх, а в 2015 году у Ральфа Лорена был совместный проект с Mercedes Benz.
Большому количеству звезд и знаменитостей нравится как благородная простота, так и стиль бренда. Модельный дом поддерживают Мелания Трамп, Эмма Уотсон, Кейт Бланшетт, Дэвид Бекхэм и многие другие деятели спорта, искусства и красоты.
«Ralph Lauren». Дела идут в гору
После 1975 года Ральф Лорен чувствовал себя намного лучше. Развитие бренда не остановилось ни на минуту, и вскоре публика, жаждущая различных новинок, осталась полностью удовлетворенной. Компания не только выпустила новые модели одежды, но и начала производить обувь и косметику. Но это еще не все. В 1978 году были выпущены замечательные женские ароматы Tuxedo и Lauren. Не забыты и мужчины. Для сильной половины был выпущен элегантный парфюм «Поло». Эти духи имели огромный успех, поэтому было необходимо расширение линейки прекрасных ароматов.
Стремясь продавать свою продукцию по всей Америке, Лорен открыла множество фирменных бутиков в разных штатах. А потом пришло время пересечь Атлантический океан, и в Лондоне открылся первый бутик бренда.
Ральф Лорен хотел сделать красивым не только человека, но и интерьер, который его окружает. Поэтому помимо моды он посвятил себя созданию дизайнерских аксессуаров и оригинальной мебели. И как талантливый человек, талантливый во всем, эта сторона его бизнеса также оказалась очень успешной. Несомненно, восьмидесятые годы прошли под знаменем «Ральфа Лорена». Название этого бренда стало синонимом моды и стиля.